Varje år ansvarar programföreningen INFERNO för en renodlad Kommunikationsdag för studenterna inom Medievetenskap och kommunikation. Under eventet tilldelas också priset ut får årets MKV-Lärare. Studenttidningen var på plats under dagen för att rapportera.
Kommunikationsdagen 2026 ägde rum den 10 mars, och anordnades av Infernos PR-utskott. Vi har redan rapporterat om hur förberedelserna inför dagen gick, detta kan man läsa här.
Dagen startade med mingel, och goodiebags för alla studenter på plats, sedan gick alla in till Aula Magna för att påbörja föreläsningarna.
Den första föreläsaren var Malin Thorén från Bright Planet. Hennes föreläsning handlade om greenwashing, och hur det är viktigt att kommunicera effektivt för att förhålla sig inom ramarna för de nya marknadsföringslagarna, ECGT, i EU gällande miljön. ECGT, eller Empowering Consumers for Green Transition, är en grupp av direktiv inom EU som förhindrar företag eller marknadsförare från att använda vaga termer som “miljövänligt”. Lagen kommer träda rum den 27e maj och efter det krävs företag tillhandahålla verifierad, specifik och transparant information om produkters hållbarhet.
Hon tog fram 10 viktiga punkter, men det huvudsakliga var att man inte ska lova något man inte kan leverera, och det man säger ska alltid vara konsekvent över tid. “Hållbarhetskommunikation utan underliggande information är per definition greenwashing.”
Studenttidningen fick också en intervju med Malin efter hennes föreläsning.
Hur gick förberedelserna för Kommunikationsdagen?
– Bra, jag gör ju mig en bild av varför man har valt att jag ska komma och prata och vad de vill få ut av det. Sen lägger jag upp presentationen från det och vilka som är och lyssnar. Sen får man ju förhålla sig till den tid man fått tilldelad sig.
Har du fått prata med många studenter idag och hur har dagen gått?
– Ja, ett antal. Jag tycker dagen har varit bra. Den har varit mycket intressant, med olika teman på talarna och ganska blandat med folk. Mycket trevligt!
Hur lång tid tog det att skriva din bok och vad handlar den om?
– Herregud, ja, mellan 500 och 1000 timmar. Den är en praktisk vägledning i hur man utvecklar hållbara affärsmodeller och talar också om vad en hållbar affärsmodell är.
Vad är det viktigaste att veta om greenwashing?
Greenwashing handlar om att få någonting att låta som om det är mycket mer hållbart eller miljövänligt än det egentligen är. Det handlar egentligen om att vara transparant i sin kommunikation, det är som att sätta upp ett fake konto på sociala medier och låtsas vara någon annan än man är. Det är kommunikationens motsvarighet för Greenwashing.
Joakim Lundin, projektledare och copywriter på Advent i Karlstad var den andra föreläsaren. Han pratade om AI och hur man använder det på rätt sätt. Han pratar om hur man bör balansera sitt AI användande så man inte är helt beroende på den och blir dum, men att det samtidigt är dumt att inte använda den alls.
AI som begrepp är 70+ år, artificiell intelligens kom först på 50-talet. Säger Joakim, för att sätta i perspektiv hur snabbt förändringarna har gått.
Dagens “första” AI verktyg, ChatGPT, kom ut 2022, vilket bara var fyra år sen och enligt en undersökning av DIC så använder 9/10 personer inom kommunikatörsbranschen AI. Han pratade också om andra AI fenomen, som Moltbook, en Facebook kopia som endast är för AI agenter. Han tog också upp en AI som heter Henry. Henry var skapad av en privatperson i USA, och han hade prompta Ain att göra någonting som den inte hade rättigheterna till. “Henry” listade då ut att han kunde skapa ett eget konto och ett eget kreditkort för att köpa en röstmodul så han kan ringa upp ägaren för att be om mer rättigheter på datorn.
Det mänskliga, det är något vi verkligen inte ska glömma. Det är vi som äger mod, empati, kulturkänsla, moral och ansvar, kommenterar Joakim slutningsvis
Den tredje föreläsaren var Annelie Önnerud från NOVUS. Hela hennes presentation var enligt henne AI genererad, och handlade i stort sett om varför undersökningar är så viktiga.
“Kommunikation är inte det vi säger, utan det är det som händer hos den som tar emot budskapet.” Säger Annelie när det gäller kommunikatörens intention i jämförelse mot målgruppens reaktion. Det glappet om varför det går fel ibland, kan bli mindre genom en ordentlig undersökning.
Hon tar också upp att undersökningar kan visa vart missförstånd kommer ifrån, vart målgruppen finner sin relevans och vilken samsyn man bör hålla sig till. Sedan presenterade hon också en undersökning Novus tidigare gjort med folk boende i Karlstad kommun.
Den fjärde och sista föreläsningen var av Elchim Yilmaz, också känd som “Superturken” på sociala medier. Hennes föreläsning handlade om kriskommunikation, hur fördärvande en cancellation kan vara för ett företag och hur man bör förhålla sig i pressmeddelande.
Hon tog upp många kända cases där kriskommunikationen gick fel. Till exempel Blake Livelys kaos under filmen “It ends with us” eller Matilda Djerfs toiletgate.
Anledningen varför det gick åt helvete är inte lika noga, men alla här vet vad man pratar om när man tar upp det.
Hon tar också upp andra viktiga exempel på varför Djerf Avenue fortfarande inte studsat tillbaka från deras skandal, medan andra klädföretag som till exempel Gina Tricot med deras Gina Tricot Forest skandal inte har påverkats alls. Hon säger att det handlar om förväntningar i motsats med verklighet.
Anledningen att Gina Tricot Forest klarade sig så bra efter krisen var för att de säljer till barn, och barn är rätt ointelligenta. Ingen pratar om det för kunderna bryr sig inte. Det du har byggt ditt varumärke på från början, att det ska vara inkluderande och helt och rent och såvidare. Gina har aldrig brytt sig om det, sitter man på en high horse så faller man högre.
Under Kommunikationsdagen ges också pris ut för årets MKV-lärare. Alla studenter som pluggar Kommunikation och PR, Visuell kommunikation och Design, eller Digitala medier och analys har chans att rösta på deras favoritlärare. I år vann Vladimir Cotal San Martin, och studenttidningen fick med en intervju med honom.
Vem är du?
– Vladimir Cotal San Martin.
Vad är du lärare i?
– Jag är lärare i MKV, lite olika delar beroende på termin. Men jag håller i introduktionskursen, och metod och uppsatsdelarna i både B och C kurserna vi har.
Hur känns det att ha vunnit årets MKV-Lärare?
– Det betyder jättemycket, mer än vad de flesta kan tro för oss lärare. Man blir väldigt motiverad för att fortsätta göra ett bra jobb. Just att få se den här progressionen i studenterna och att se dem kunna stå där framme och till exempel hålla i Kommunikationsdagen, det är jättefint.
Varför tror du själv att du vunnit i år?
– Jag tror det handlar väldigt mycket om att se människor. Om att möta studenterna där de är, att man anpassar undervisningen och ge exempel, som typ vardagliga exempel som de kan relatera till. Bemötandet betyder nog väldigt mycket, att man försöker få alla engagerade i sin undervisning, att de ska tycka det är roligt att vara där.
Under dagen bjöds det inte bara på föreläsningar, utan också mingel med olika företag, pizza från good guys, goodiebags och snacks. Studenttidningen pratade med några studenter inom MKV. Viktoria Hed Dahl, Tova Duhs, Disa Knutsson och Sara Berglund går alla andra terminen på Kommunikation och PR.
Vad tycker ni om Kommunikationsdagen?
– Jättebra, olika personer man kan prata med. Bra styrt!
– Jättebra hitills. Det märks att de lagt ner sig för att det ska vara en bra dag.
– Bättre än förväntat.
– Jättekul koncept, kul att träffa nya människor.”
Vad tyckte ni om föreläsningarna?
– Skitbra, speciellt den om AI, var ett ringande svar från alla av tjejerna
– Bra, kändes som dedikerade föreläsare!
Har ni fått några kontakter idag?
– Jag har fått bra tips om hur man får kontakter på till exempel Linkedin, men har inte addat någon.
– Jag fick en kontakt på LinkedIn, så det känns bra.
– Inte än men dagen är ung.
– Jag har ställt upp i massa tävlingar istället!
Studenttidningen har redan intervjuat Projektgruppen för kommunikationsdagen om hur förberedelserna gick, detta kan man läsa här. Studenttidningen fick en ytterligare intervju med dagens slut, för att se hur de tyckt att de gått.
Hur tycker ni att dagen har gått?
– Asså så bra. Det roligaste har varit att få höra vad alla som kommit hit tycker och det känns ju som att alla har tyckt att det varit kul. All respons har varit så bra.
Kom det lika många som ni förväntat er?
– Det var några få som var sjuka, men annars så kom alla.
Om ni hade kunnat gjort något annorlunda i efterhand, vad hade det varit?
– Jag hade gjort första pausen lite längre och andra pausen lite kortare, men då är det verkligen på detaljnivå
– Det är inte så mycket, såklart finns det småsaker som man hade kunnat veta inför nästa år, om vad som tar tid, men det är verkligen learn-by-doing.
– Det jag var mest nervös över var att det inte skulle vara ett övergående tema, men det blev det ju.
Detta är en nyhetsartikel. Läs mer om hur Karlstads studenttidnings journalistiska arbete här.
